Швейный бизнес в США: Особенности и перспективы
Актуальность статьи связана с ролью текстильной и швейной промышленности США в мировой экономике.
Развитие текстильной и швейной промышленности за прошедшие годы претерпело значительные изменения под влиянием международной конкуренции, глобализации, изменений в технологиях и потребительских предпочтениях. Исторически Соединенные Штаты Америки были доминирующим игроком в мировой текстильной и швейной промышленности, располагая мощной производственной базой и квалифицированной рабочей силой.
В попытке совладать с конкурентным давлением многие американские производители текстиля и одежды перенесли производство за границу в страны с более низкой заработной платой и более лёгкими условиями ведения бизнеса, такие как Китай, Мексика и страны Юго-Восточной Азии.
Однако текстильное и швейное производство в США, хотя и существенно сократилось, но сохранило свой потенциал. В 2010-е гг. в текстильной и швейной промышленности важное значение приобретают идеи по ре-шорингу, обеспечению устойчивого развития и адаптации к изменениям потребительских предпочтений.
Рост стоимости рабочей силы в Китае, Мексике и Центральной Америке в сочетании с перебоями в цепочках поставок и проблемами с качеством побудил некоторые американские компании пересмотреть свои стратегии аутсорсинга и инвестировать в развитие производства в США.
В последние годы в текстильной и швейной промышленности США все больше внимания уделяется устойчивому развитию, трудовой практике и прозрачности цепочки поставок. Инициативы по обновлению в сочетании с достижениями в области экологически чистых материалов способствовали возрождению интереса к одежде американского производства среди потребителей и брендов.
Тенденции и структура производства
Текстильное и швейное производство в США меняется по своему характеру. Например, по состоянию на 2019 г. на текстильную продукцию приходилось более 66 % общего объема производства текстильной и швейной промышленности США, по сравнению с 58 % в 1998 г.
Текстиль и одежда со знаком «Сделано в США» особенно быстро растут в некоторых категориях продуктов, основанных на высоких технологиях, таких как медицинский текстиль, защитная одежда, специальные и промышленные ткани, а также нетканые материалы. Эти продукты также становятся новым двигателем роста экспорта текстиля.
Производство волокна, пряжи и ниток уже давно является сильной стороной США, тогда как производство тканей гораздо меньше по масштабам. В частности, на волокно, пряжу и нити приходилось почти 18 % общего объема производства текстильных фабрик в 2019 г.
Текстильная промышленность США начинает производить больше технического текстиля и меньше пряжи, тканей и другого сырья для производства одежды. Данные показывают, что с 2015 по 2019 г. стоимость производства волокна, пряжи и ниток в США упала на 16,8 %.
Выгодные макроэкономические условия, обеспеченность сырьем, низкие цены на энергоносители, высокий технологический уровень и большой внутренний рынок привлекают иностранных предпринимателей. Так, в 2019 г. в текстильную промышленность США со всего мира было инвестировано почти 1,8 млрд долл., а на предприятиях, принадлежащих иностранцам, на конец 2018 г. в текстильной промышленности работало 10 % работников из общей численности занятых в 110 500 человек.
Рынок труда в швейной промышленности США
Рынок труда отражает постоянные изменения в швейной промышленности. По данным ААРА, из 2,8 миллионов работников, непосредственно занятых в швейной промышленности США в 2013 г., только 5 % работали в производственном секторе, 5 % - в оптовом секторе и целых 90 % работали в розничной торговле.
Тенденция к снижению занятости в текстильном и швейном секторе не меняется. С 1994 по 2005 г. текстильная и швейная отрасли потеряли более 900 тыс. рабочих мест.
Офшоринг стал массовым явлением в американской промышленности с 1980-х гг. Из-за резкого роста конкурентных преимуществ в текстильной и швейной отраслях Китая, Индии, Бангладеша, Мексики и Бразилии большая часть текстильного и швейного производства в США стала убыточной.
В целом американские потребители платят весьма высокие налоги на импортируемую одежду. По расчетам AAFA, в то время как общий импорт США облагался тарифной ставкой всего лишь 1,4 %, эффективная ставка пошлины на весь импорт одежды выросла до 13,6 % в 2013 г.
Востребованные специальности в сфере швейного производства
Эксклюзивно для FashionNetwork.com HR Fashion агентство Modnoe Buro подготовило обзор рынка труда в сфере швейного производства и составило Топ-3 самых востребованных специальностей в Москве и московской области. Данные проанализированы по 75 компаниям. В ходе исследования аналитическая служба агентства изучила, как меняется спрос на специалистов, какими навыками должен обладать успешный кандидат, какие условия готовы предлагать компании, а также на какую зарплату могут рассчитывать специалисты.
В Топ-3 самых востребованных специальностей вошли "Портной/Швея", "Конструктор одежды и аксессуаров" и "Технолог швейного производства". С начала прошлого года аналитики компании зафиксировали рост спроса на эти позиции. По их оценкам, количество запросов работодателей увеличилась примерно в 4-5 раз, по сравнению с показателем 2015-2017 годов. Больше половины всех вакансий приходится на специалистов с опытом работы от года до трех лет.
В Москве медианная зарплата портного с опытом работы более 5 лет составляет на момент исследования 90 000 - 92 000 рублей. Наибольший спрос в агентстве отмечают на "Портных/Швей" с опытом индивидуального отшива. Многие компании последнее время приглашают таких специалистов на полную занятость. Однако, что касается "Швей пооперационного отшива", работодатели могут пойти навстречу соискателям и организовать работу по графику 2/2 или вахтовым методом. Нередко компании также готовы помогать с проживанием (как правило, в общежитиях недалеко от места работы), а заработная плата чаще всего рассчитывается сдельно - премиальным способом. Что касается "Портных по индивидуальному отшиву" или "Портных-лаборантов", чаще всего работодатели предлагают оклад+ % от заказа, либо оклад + премию от норм отшива.
Так, по позиции "Портной, индивидуальный пошив" помимо профессионального опыта желательными являются умение работать с клиентом, грамотная речь, аккуратность, чистоплотность, умение понять пожелание клиента. По позиции "Портной (швея) специализированного ассортимента" большое внимание уделяется готовности кандидатов к дополнительному обучению. Такое требование вызвано тем, что сейчас вводятся новые ткани и комплектующие, с которыми пока мало кто умеет работать.
Что касается позиции "Конструктор одежды и аксессуаров", в компании отмечают рост предложений с фокусом на специальную и военную одежду, а также униформу. Специалисты с релевантным опытом могут рассчитывать на заработную плату от 60 000 рублей до 95 000 рублей. Также некоторые компании в качестве стимулирующей составляющей предлагают тринадцатую зарплату и премии по результатам полугодия. Позиция предполагает пятидневную рабочую неделю, окладную систему оплаты + возможные премии в конце года. Специальность "Технолог швейного производства", по оценкам Modnoe Buro, сейчас очень востребована как в небольших производствах, так и в больших компаниях. Как правило, технологи также приглашаются на полную занятость и помимо оклада могут иметь премии в конце года.
В связи с ростом востребованности упомянутых специальностей, работодатели стали уделять больше внимания условиям труда, в частности помещениям и оборудованию. Все чаще вводится практика компенсации питания, оплачиваемых праздничных дней, корпоративных мероприятий, внутреннего обучения сотрудников.
Компания Modnoe Buro прогнозирует, что в 2019-2020 годах спрос на вышеупомянутых специалистов увеличится примерно в два раза. Это связано с запуском различных швейных производств в регионе - от индивидуальных ателье, до новых цехов в крупных компаниях.
Институциональные особенности
Существенной институциональной особенностью текстильной и швейной промышленности США является значительное влияние торговой политики, в частности торговых соглашений, включая тарифы, квоты и торговые преференции.
Активное участие в международной торговле имеет большое значение для компаний текстильной и швейной промышленности США. Примечательно, что экспорт текстильных товаров составил около 42 % общего объема производства в 2019 г.
Важной институциональной чертой текстильной и швейной отрасли США являются жесткие экологические нормы, применяемые федеральными агентствами и агентствами штата, такими как Агентство по охране окружающей среды (ЕРА).
Важную роль в развитии отраслей играют такие институциональные особенности, как технологии и инновации. В США находятся одни из ведущих производителей текстильных машин и оборудования, в стране много университетов, ведущих подготовку специалистов для индустрии моды. Применение инноваций и технологических достижений гарантирует высокую производительность, эффективность и качество товаров.
Образование в сфере дизайна и моды в США
Изучение дизайна и моды - достаточно сложный вид деятельности, потому что он включает не только теоретические знания, но и развитое творческое видение. В США высоко ценятся квалифицированные специалисты в сфере дизайна и моды, так как это быстро развивающееся направление, из-за чего каждый перспективный студент очень ценен. Америка осознает этот факт и предлагает большое количество образовательных программ по дизайну и моде.
Варианты для поступления:
- The University of Tampa: Престижный вуз во Флориде, предлагающий отличную академическую подготовку, развитие социальных навыков и творческие проекты.
- Boston Wheelock College: Крупный университет-партнёр программы On Campus, связывающий изучение дизайна и моды с людскими эмоциями и психикой.
- University of North Texas: Также является партнёром компании On Campus, с программой «Дизайн интерьера».
- NJIT: Современный американский университет с Колледжем архитектуры и дизайна им. Дж. Роберта и Барбары А. Хиллер, предлагающий широкий спектр учебных программ в области архитектуры и дизайна, включая промышленный дизайн и городские системы.
- Instituto Marangoni Miami: Акцент этого университета направлен именно на изучение моды.
Также можно получить образование по дизайнерским направлениям с помощью курсов, которые гарантируют поступление в университет: SHORELIGHT Florida International University, STUDY GROUP Long Island University Brooklyn.
Annie Couture New York: История успеха
Переехав в Нью-Йорк, Анна Гарбузова начала все с нуля. Бывшая пиарщица и журналистка открыла fashion-бизнес - Annie Couture New York. Она раскрутила свой бутик дизайнерской одежды на самом конкурентном рынке США за рекордные три года и попала на страницы глянцевых журналов. Но за мечтательным «девичьим» проектом скрывается основательная маркетинговая стратегия.
Для регистрации компании понадобился только паспорт и доступ к интернету - всё можно оформить онлайн. Сначала оформляется имя бизнеса и торговая марка. После приходит так называемая официальная защита от плагиата - другими словами, патент на идею и имя бизнеса. Затем регистрируется домен с именем бизнеса и адрес web-сайта, логотип и торговая марка. После этого выдается налоговый идентификатор. Оформить свое дело онлайн можно здесь (но в каждом штате есть свой портал для подачи заявления). Правительство страны не душит бизнес налогообложением. На самом старте, пока бизнес не приносит прибыль, предприниматель по закону освобождается от уплаты налогов.
Самым сложным в запуске бизнеса был первый год. В американской fashion-индустрии вместо принятых четырёх сезонов - 52 сезона. Поэтому приходится постоянно следить за сменяющими друг друга тенденциями и каждые 2-3 недели представлять новые fashion-образы.
Бренд Annie Couture New York вышел на самоокупаемость через 8 месяцев после старта, а прибыльным стал за два года. Нас знают в России и США. Это не случайное стечение обстоятельств - за успехом стоит грамотно выстроенная маркетинговая стратегия.
Одежду и аксессуары Annie Couture New York можно увидеть в гардеробе Юлии Барановской, Светланы Лободы, Яны Чуриковой, Сати Казановой, Полины Гагариной, Comedy Woman, Макса Барских, Ильи Лагутенко и пр. Список американских знаменитостей не так внушителен - бронзовая олимпийская призёрка по фехтованию Моника Аксамит (Monica Aksamit) и звезда американских сериалов Амия Скотт (Amiyach Scott).
В Америке действует правило «если тебя нет в Google, значит, твоей компании не существует». Мы уделяем огромное внимание присутствию бренда в социальных сетях. Наши коллекции выбирают не только vip-персоны, но и стилисты крупнейших изданий мира. Каждый месяц выходит по 3-5 публикаций с fashion-сетами от Annie Couture New York. Дважды о нас писал Vogue Italy.
Сегодня творческий штат Annie Couture New York состоит из 15 специалистов и дизайнеров. Ткани заказываем в основном в Китае, часть покупаем в Италии. Все базовые коллекции отшиваются в Китае по западным и европейским технологиям под нашим жестким контролем на производстве. В Америке мы вручную дорабатываем детали - модели расшиваются бисером, бахромой, авторскими элементами и принтами. Это эксклюзивно и бесценно. Возможность отшивать коллекции в Китае, а не в Европе, позволяет предложить конкурентную цену на вещи эксклюзивного дизайна и высочайшего качества.