Что такое продакшн и зачем он нужен в современном маркетинге?
«Встречают по одежке». Правдивость этого выражения проверена временем, и с ним трудно спорить. В маркетинге все так же: красиво представленный продукт имеет больше шансов заинтересовать и привести бренду новых клиентов. Большинство населения земли воспринимает информацию через визуальные образы. Визуал - вот что первым бросается во внимание, это важнейшая часть любого продукта, и поэтому на него следует делать особый акцент. И как же заполучить себе привлекательный, изящный визуал, который еще и продает? Простой ответ: надежно выстроить качественный продакшн.
Если грамотно сформировать работу по созданию контента, то результатом станет не просто красивый видеоролик, а реальные продажи и увеличение бизнес-показателей. Также не стоит забывать, что маркетинг является комплексным механизмом. И как бы хорошо у вас ни были выстроены процессы, например, в таргетинге или SMM, без качественного визуала они все равно не будут работать в полную силу. Просто проигнорировать стадию продакшена не получится.
Факт того, что продакшн - в современном маркетинге вещь необходимая, мы приняли. Теперь же разберемся, на какие этапы он делится, какие специалисты задействованы, и сколько все это стоит? Спойлер: хороший продакшн, как и хороший маркетинг - удовольствие не из дешевых.
Мы в Serenity всегда выступаем за комплексный подход, поэтому нашу работу делим на несколько этапов. Такой метод позволяет более глубоко решать поставленные задачи, изучать альтернативные варианты, не упускать из вида детали и всецелостно рационализировать рабочий процесс.
Этапы продакшна
Продакшн - это не просто включить камеру и сделать пару кадров или дублей. Это трудоемкий процесс, в который включена целая команда специалистов, где каждый ответственен за свой пул задач. Это кропотливый труд, занимающий много времени, в котором важна каждая мелочь. И из этих мелочей складывается комплексная картина, которая может воздействовать на покупателей - вызывать те эмоции, которые требуются для продвижения вашего продукта.
Этап первый: Подготовка к съемкам
Наш продакшн начинается не с кофе, а с брифинга. Сначала мы составляем клиентский бриф, в который добавляем вопросы, способные раскрыть суть задачи. Именно здесь мы знакомимся с клиентом, его бизнесом и определяем, для каких целей создается контент. Затем переходим к разработке креативной концепции: устанавливаем, какие посылы нужно донести до аудитории, закладываем в проект ключевую информацию. Создаем сюжетные линии и пишем сценарий съемки. Переносим разработанную концепцию в текстовый формат, подробно расписываем каждое действие в кадре или определяем, на каких объектах будут расставлены основные акценты.
Подбираем референсы и создаем мудборд. Определяем желаемую единую визуальную стилистику, которой будет соответствовать весь дальнейший проект. Делаем раскадровку. Создаем покадровую зарисовку всего сценария, чтобы у всех участников работ было точное представление о том, как должен выглядеть итоговый продукт. Также составляем список обязательных планов, которые нам необходимо сдать клиенту. Это основополагающий этап, без проработки которого нельзя приступать непосредственно к самим съемкам. Формирование команды, проработка концепции и написание первых драфтов сценариев - все это уже входит в стоимость продакшена. В Serenity цена на фотопродакшн начинается от 30 000 руб., на видеопродакшн - от 70 000 руб.
Этап второй: Планирование съемок
После того как мы определились с задачами, поставили цели и установили сроки, переходим к формировании команды. Опять же, все зависит от требований и нужд заказчика, но обычно в команду входят: продюсер, сет-дизайнер, художник по свету, ретушер, визажист, модели, ассистенты, и, конечно, фотограф / оператор. У нас большая база специалистов, каждый из которых является профессионалом в своем направлении. Портретная, предметная или fashion-съемка: под любой из видов у нас найдется свой эксперт. Так что будьте уверены, над вашей задачей будут трудиться лучшие. Когда организационные моменты заканчиваются, обсуждаем с командой, сколько времени потребуется на продакшн. Именно на съемки уходят основные траты.
Этап четвертый: Постпродакшн
На очереди последняя, но от этого не менее важная фаза - постпродакшн. Уже после завершения съемок передаем получившиеся материалы в руки специалистов, чтобы они привели их в завершенный вид. В постпродакшене задействовано много специалистов, и важно, чтобы они работали слаженно, в синергии. После этого этапа и получается качественный продающий визуал. В конечном результате не должно быть ничего лишнего, необходимо, чтобы каждый элемент был на своем месте и нес под собой практическую пользу. Только так удастся полноценно передать изначальную задумку, выделить заложенные посылы.
Стоимость продакшна и как ее уменьшить
Стоимость работ каждого специалиста планируется отдельно. Да, это дорого, но это того стоит. В работу над проектом вовлечено много специалистов, заинтересованных в качестве и успехе итогового продукта. Мы бережем ваше время, ведь все трудозатратные процессы ложатся на плечи наших специалистов.
Но все же затраты можно уменьшить, для нас выгодно, когда заказчик остается доволен всем, в том числе и финансовой составляющей.
Как уменьшить затраты на продакшн:
- Заранее определитесь с целью. Неопределенность мешает четко понять, как выстроить всю цепочку работ, что влечет за собой привлечение большего количества спецов.
- Установите формат. Тут логика схожая, например, при предметной съемке не придется привлекать моделей и актеров. Так что подумайте, требует ли ваш продукт дополнений человеческими образами.
- Сориентируйтесь по реквизиту и локации. Наша команда четко прописывает, какой реквизит пригодится во время съемок. Поэтому изучите список необходимого инвентаря и оцените, сможете ли вы предоставить нашей команде необходимое.
Работа с нами дает вам уверенность в конечном результате.
Обращайтесь за съемками к нам, ведь креативно доносить суть продукта - то, что мы умеем.